5月17日，山西焦煤運(yùn)城鹽化集團(tuán)有限責(zé)任公司第五屆517洗滌節(jié)奇強(qiáng)盛會(huì)啟幕。公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉立新在致辭時(shí)表示，將向著奇強(qiáng)重回日化第一方陣出發(fā)，字里行間滿是運(yùn)城鹽化再鑄國(guó)貨老品牌的堅(jiān)定決心和信心。

匠心鑄就國(guó)貨品牌

回溯至1992年，在由國(guó)外品牌主導(dǎo)的洗滌市場(chǎng)中，運(yùn)城鹽化科研團(tuán)隊(duì)秉持匠心，從原料的精心篩選到配方的反復(fù)調(diào)試，開啟品牌打造之旅。憑借“農(nóng)村包圍城市”的市場(chǎng)戰(zhàn)略和“去污強(qiáng)、價(jià)格優(yōu)”的優(yōu)勢(shì)，1994年，奇強(qiáng)產(chǎn)品年銷量一舉突破8萬(wàn)噸，躋身行業(yè)第一方陣，書寫了國(guó)貨品牌崛起的篇章。

奇強(qiáng)堅(jiān)信品質(zhì)是打造品牌的生命線，作為國(guó)內(nèi)最早引入國(guó)際檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的日化企業(yè)之一，其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控極為嚴(yán)格。每一袋洗衣粉、每一塊肥皂，都必須經(jīng)過(guò)數(shù)十道檢測(cè)工序，確保出廠產(chǎn)品合格率達(dá)到100%。同時(shí)，奇強(qiáng)在沈陽(yáng)、開封、徐州、東莞、馬鞍山等地布局代工基地，不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈，努力降低成本，提高供貨能力。

2001年，一句“干干凈凈、中國(guó)奇強(qiáng)”的廣告語(yǔ)登陸央視，讓奇強(qiáng)洗衣粉成為了家喻戶曉的明星產(chǎn)品。近年來(lái)，奇強(qiáng)依托國(guó)家級(jí)技術(shù)中心加強(qiáng)與校企合作，先后推出低泡易漂、植物酵素等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。不僅順應(yīng)了現(xiàn)代家庭對(duì)環(huán)保健康的需求，又延續(xù)了“洗得干凈”的核心優(yōu)勢(shì)。為此，奇強(qiáng)產(chǎn)品多次榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“消費(fèi)者信得過(guò)”“2021匠心品牌”等榮譽(yù)，并有39款奇強(qiáng)產(chǎn)品被評(píng)為“綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品”。

從2021年創(chuàng)辦517洗滌節(jié)以來(lái)，奇強(qiáng)每年都會(huì)向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品。517洗滌節(jié)已逐漸成為奇強(qiáng)標(biāo)志性的品牌日。

開拓渠道踏上新征程

1996年，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，奇強(qiáng)果斷采取“自建網(wǎng)絡(luò)、縮短通路、直接鋪貨到市場(chǎng)”的雷霆手段，其洗衣粉銷量連續(xù)三年蟬聯(lián)全國(guó)第一。

然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，銷售渠道發(fā)生改變，流通網(wǎng)絡(luò)的迅速崛起，讓企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。為此，奇強(qiáng)提出了日化銷售“兩條腿走路”方針，即“流通以經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)為主，辦事處維護(hù)店面巡回送貨為輔”的渠道營(yíng)銷策略，開啟了企業(yè)日化銷售的第一次轉(zhuǎn)型。

2001年，奇強(qiáng)又做出了重要決定，將經(jīng)銷商納入“榮譽(yù)職工”體系，為他們頒發(fā)證書、共享企業(yè)資源。經(jīng)銷商成為了“自己人”，既實(shí)現(xiàn)廠商深度融合，又讓奇強(qiáng)品牌在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

2020年，直播帶貨熱潮興起，奇強(qiáng)敏銳捕捉到這一新興營(yíng)銷機(jī)遇。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的直播領(lǐng)域，奇強(qiáng)逐漸顯露出國(guó)貨品牌的優(yōu)勢(shì)，將流量轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)能。2024年，奇強(qiáng)品牌在山西省市場(chǎng)占有率排名第九，其中洗衣粉市場(chǎng)占有率排名第六。

今年517洗滌節(jié)當(dāng)天，奇強(qiáng)抖音賬號(hào)直播最高同時(shí)在線1.69萬(wàn)人，新品曝光量達(dá)到65萬(wàn)。

扛好國(guó)企擔(dān)當(dāng)
    奇強(qiáng)作為一家具有社會(huì)責(zé)任感和廣泛行業(yè)影響力的國(guó)有企業(yè)，33年來(lái)，奇強(qiáng)品牌始終踐行國(guó)企使命。每一個(gè)與老百姓息息相關(guān)的危急時(shí)刻，都能見到“干干凈凈、中國(guó)奇強(qiáng)”的奇強(qiáng)身影。

1998年武漢遭遇特大洪災(zāi)，奇強(qiáng)迅速組織物資車隊(duì)，滿載救援物資奔赴災(zāi)區(qū)，為受災(zāi)群眾送去希望與溫暖；2008年汶川地震，集團(tuán)緊急捐贈(zèng)并交納“特殊黨費(fèi)”，助力災(zāi)區(qū)重建家園；在舟曲泥石流、雅安地震、魯?shù)榈卣鸬戎卮鬄?zāi)害面前，奇強(qiáng)都是迅速行動(dòng)，捐贈(zèng)了大量物資。

在日常公益活動(dòng)中，奇強(qiáng)同樣積極踴躍。1992年支持體育攝影事業(yè)；1997年奇強(qiáng)成為第八屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)指定產(chǎn)品；2001年助力大學(xué)生黃河萬(wàn)里行活動(dòng)；2003年獎(jiǎng)勵(lì)高考新生；2004年冠名南風(fēng)廣場(chǎng)。值得一提的是，2019年奇強(qiáng)成為第二屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)洗滌用品合作伙伴，2020年冠名全國(guó)柔道大師賽，開啟了品牌年輕化的重塑之路。2024年，奇強(qiáng)一方面贊助運(yùn)城男籃，支持本地體育發(fā)展；另一方面冠名中國(guó)廣場(chǎng)舞大賽（運(yùn)城站），倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動(dòng)。

一次次捐贈(zèng)、一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，都是奇強(qiáng)愛(ài)心的見證。未來(lái)，奇強(qiáng)將繼續(xù)秉持著“為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值”的理念，為構(gòu)建和諧社會(huì)注入源源不斷的溫暖力量，在品牌重塑的路上，續(xù)寫國(guó)貨老品牌的輝煌篇章。